快手收购YTG战队,正式进军KPL(王者荣耀职业联赛)

日期:2020-08-26 12:12:57 / 人气:48

8 月 24 日下午消息,我国知名短视频平台快手再度进军电竞圈,收购 YTG 战队并改名为KS.YTG 电竞俱乐部。意图向 KPL 职业联赛进军。快手方回应称未来将继续发力电竞领域,打造游戏电竞内容生态。


实际上,这并不是依靠短视频直播立足的快手app第一次涉足电竞圈,早在去年七月份,快手便推出 “百万游戏创作者扶持计划”,该计划目的是强化对中腰部和对尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。快手之所以如此注重电竞产业,归根结底还是因为其平台内庞大的用户基数,快手曾公布了一组数据:快手站内游戏直播移动端日活跃用户破 3500 万,游戏视频用户日活达 5600 万;2019 年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到 5 亿 +,点赞数 100 亿 +,作品评论数 15 亿 +,内容分享数 1.2 亿 +。如今,快手收购 YTG 战队,进军 KPL 职业联赛,但是,在过去,京东、苏宁乃至 B 站都已买下了自己的战队,购买战队是否能够带来的实际收益还需要进一步观望。

根据艾瑞咨询《中国电竞行业研究报告》数据,中国电竞市场规模在2019年保持着25%的高增长率,而在疫情影响之下,预计2020年依然会有着19.6%的增长。其中“每周接触电竞游戏或直播”的用户规模已经达到4.7亿,2020年预计更是会突破5亿。

面对中国电竞的快速发展,快手也早已上牌桌,事实上,电竞一直是快手三亿“老铁”的梦想。

快手的电竞梦

在电竞领域向来低调的快手闯入人们的视线是源于去年7月。当时,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。同时,快手公布了一组数据:快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万;2019年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+,点赞数100亿+,作品评论数15亿+,内容分享数1.2亿+。

在这一组引人注目的数据之后,快手明显加快了电竞领域的布局。

2019年,快手作为《英雄联盟》顶级赛事 2019 LOL S9 全球总决赛的合作伙伴对赛事进行全程直播,期间快手总直播观看人数突破 7200 万,用户累计创造30.4万个视频;《王者荣耀》五五开黑节期间,他们组织了一场歌手张杰与快手主播天赐的开黑局,两个小时总观看人数突破500万,弹幕数近40万。

直至今年,快手动作又一步加快。

一是吸纳更多的电竞内容,7月24日,快手正式官宣:包括童家堡、AG、GM5、4AM等热门战队的所有《和平精英》职业选手将即日起加盟快手平台。

快手的游戏生态主要以游戏直播和短视频内容为主,因此,快手再次推出了“开放共赢计划”,这其中有一项新政策值得关注:取消入驻门槛,提高工会与主播分成。面向游戏公会及MCN机构,快手推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划;个人内容创作者与公会综合分成可达62%,

二是赛事版权,在 2020《王者荣耀》电竞战略发布会上,腾讯游戏宣布快手成为全新版权平台的合作伙伴,取得了《王者荣耀》职业赛事直播版权。截至目前,快手已经拥有KPL、LPL、LDL、KGL、PCL等赛事版权。快手的版权布局成果也不错:《英雄联盟 》S9决赛期间,有7200万在快手,用户观看了比赛直播;《王者荣耀》2020KPL春季赛总播放量达到26.1亿。

三是人才培养,针对高校群体,快手推出三大扶持政策:除了计划给予高校群体百亿流量扶持、与高校合作开展专业课程之外,未来快手还计划通过举办专业赛事及相关活动,营造积极向上的电竞氛围。

值得一提的是,快手同样布局了处于电竞上游的游戏板块,今年的ChinaJoy上,快手发布了多款游戏新品,深入到了游戏业务的核心地带。其中包括由国漫IP《镇魂街》正版授权的《镇魂街:武神躯》,以及《巨像文明》、《三国志威力无双》、《征战纪元》等,同时还有快手官方出品的首款休闲棋牌手游《爱游斗地主》。

时至今日,快手已经成为中国电竞领域不可忽视的力量,根据快手游戏负责人唐宇煜公布的数据显示,截至今年5月,快手月活跃游戏主播数量已突破160万,月活跃短视频创作者数量超过900万,快手超千万粉丝的游戏主播有12人,快手游戏直播月活用户超过 2.2 亿,游戏短视频月活用户突破 3 亿。

此次,快手收购的YTG战队是首支王者荣耀线下专业战队,成立于2016年8月。建立至今,这支队伍曾斩获第一届KOC总决赛季军、QGC季中赛季军、第一届CMEG季军、第二届KOC总决赛冠军等荣誉,17年获得KPL春季赛八强。

快手为什么做电竞?

那么,快手为什么要加快自己的电竞布局?

一方面,这与快手本身的用户基数相关。目前快手游戏内容创作者的平均年龄是24岁,也就是95后群体。而这群Z世代年轻人乐于观看游戏直播、观看赛事并追逐电竞明星,已经成为支撑促进电竞产业发展的重要消费群体。

快手用户与游戏用户的重合度越来越高,这使得数亿用户的快手有了将短视频与游戏、电竞打通的可能性。

另一方面,如今的快手面对着抖音、B站等力量的竞争,一直在寻找新的增长抓手,直播、电商、广告作为快手商业模式的三驾马车,直播营收一直是营收核心,其中,游戏直播的比重越来越重,快手也不得不加快这一领域的护城河。

但是,对于快手来说,游戏直播是一个新的流量战场。因此,快手迫切地需要多种打法进行布局。

而随着行业洗牌,游戏直播行业的竞争也进入新的阶段。在盘活基本盘后,快手则顺势通过与电竞产业合作,形成对玩家的持续吸引力。同时鼓励用户创造分享游戏相关内容,从而达到快手直播、短视频内容与电竞行业的双向促进与发展。

如今,快手收购YTG战队,进军KPL职业联赛,但是,在过去,京东、苏宁乃至B站都已买下了自己的战队,购买战队能够带来的实际收益还需要进一步观望。

值得关注的是,快手虽然背靠电竞领域第一号玩家“腾讯”,但是即使在腾讯联盟之内,快手依然要面对B站、虎牙、斗鱼的竞争。目前,快手已经有了基础的全面布局,但在持续火热的电竞领域,快手的进展将会如何?还需时间给出答案。



作者:admin


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