近日，快手磁力引擎发布《2022快手磁力引擎内容营销通案》，为快手广告主深入拆解实现内容营销最优效果的破题解法，同时发布2022磁力引擎内容营销地图，围绕聚人气、聚文化、聚生活、聚消费四大主题，推出80余个内容营销项目IP，开启品牌内容营销新主场。

聚焦三大核心因数

提升品牌内容营销效果

用户内容消费的主阵地正在由长视频媒体向短视频媒体转移，短视频也成为内容营销主渠道，如何评估内容营销效果成为广告主普遍关心的问题。

快手磁力引擎根据内容营销三大核心影响因素——内容传播效果、品牌合作形式、平台价值赋能，提出内容营销效果解题公式——即“内容因数×形式因数×媒体因数=内容营销效果（ROI）”。广告主想要实现内容营销最优效果的关键，就在于保证每个因数的去零化和最大化。

内容传播效果方面，需同时兼顾内容消费与供给。两者有机结合，才能将优质内容放大，并通过精准分发和多维触点找到核心内容消费人群。

品牌合作形式方面，建立品牌项目合作全链闭环，实现从曝光到互动转化，再到经营复购的全链覆盖，解决传统内容营销持续转化难题。

平台价值赋能方面，实现品牌粉丝留存持续经营。例如，通过活动互动、引导关注、价值吸引等方式，将普通用户层层进化为品牌粉丝、超级粉丝，沉淀品牌资产，赋能长效经营。

开辟四大内容营销新主场

满足品牌“品效销”诉求

凭借“内容+人”的核心优势，2022年，磁力引擎推出多领域重量级IP及覆盖全年的丰富活动80余个，并打造人气、文化、生活、消费四大内容营销新主场，助力广告主聚人气、聚文化、聚生活、聚消费，满足品牌突破曝光、圈层认同、场景渗透、销售转化等多元营销诉求。

• 聚人气：人气主场+平台顶流，帮助品牌突破曝光天花板。

人气意味着流量， 意味着话题与高曝光。围绕“聚人气”，磁力引擎搭建“全民娱乐、全民盛典、全民体育、全民互动”四大分会场，举平台之力融合优质资源，助力品牌曝光最大化。

具体来看，在全民娱乐主场，众多全网出圈的“第N季”将卷土重来，品牌营销玩法进一步升级。例如，快手独家打造的脱口秀直播综艺《超NICE大会》第二季将于今年Q4上线，该节目第一季曾创造全网总曝光115亿+、全网热搜热榜411个的佳绩，帮助独家冠名品牌智联招聘实现超预期曝光。

全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》在30天的“营业”中，为独家冠名合作伙伴喜临门带来95亿+的全网话题阅读，冠名品牌及产品信息与节目内容和主题场景深度融合，即将推出的第二季也将携手品牌再创内容营销新亮点。而在国内首档短视频家乡美食社交微综艺《岳努力越幸运》第二季中，岳云鹏、孙越将再次携手明星与达人，助力品牌实现多元营销诉求。

除了多个重磅IP第二季外，快手也推出了众多全新内容营销IP。如全网首档艺能主播职业技能培养真人秀《声声如夏花》，通过多元商业合作方式，满足广告主品效合一需求；时值香港回归25周年之际，快手携TVB旗下IP推出综艺《开拍吧，兰桂坊》，以豪华港星阵容再掀话题热度新高，以头部达人全面释放私域影响力，以站内二创互动活动激发全民共创热潮。

此外，快手还将推出《喜剧大学》《我的妈呀！》《小宝打工记》《心动挑战》《这是我的家乡》《兄弟，欢迎来我家》《悠游味之旅》《新市井焕新老店计划》《我和我的师傅》等丰富内容，全方位满足品牌娱乐内容营销需求。

在全民盛典主场，CNY、《一千零一夜》等平台成熟IP将如约而至。此外，《快手新市井之城》《快手新市井中国节》《国货发光》《快手主持人年度盛典》《一拍成名第二季》等项目也将上线，为品牌探索多维度内容营销场景。

2022年是体育大年，在全民体育主场，快手将集结NBA、杭州亚运会、欧冠、NFL等赛事，通过赛场直击、衍生娱乐综艺、用户互动活动等方式，为品牌提供充分的借势营销空间，帮助品牌实现声量爆发，快速触达大众圈层。在全民互动主场，快手将通过覆盖全年的快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、特效大赛、好物种草橱窗、AR集卡、快看人间、一分抢好货、C2C等多元玩法，帮助广告主高效实现品牌曝光和销售转化双赢。

• 聚文化：文化主场+圈层领袖，帮助品牌提升圈层认同

面对兴趣爱好更加细分的当代年轻人，磁力引擎通过覆盖不同圈层的多元文化项目和各文化圈层的头部达人，呈现出包含新兴文化、次元文化、传统文化、新知文化等不同维度的文化大餐。

以新兴文化主场为例，作为引领全民追短剧热潮的行业领先者，快手将继续上新都市、悬疑、青春、古风、家庭等多种题材短剧，辐射各类人群，并通过品牌剧场、单剧合作、内容植入、作品定制等合作模式，不断拓展短剧内容营销场景，实现品牌与内容的精准适配，强化曝光和内容转化，为品牌提供品效合一的全方位营销解决方案。

快手将持续推出覆盖全年的精品星芒短剧，延续爆款IP，不断推陈出现。例如在2021年暑期热映的《重生小甜妻》续篇《小甜妻2》，由《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》。此外，还有《女人的觉醒》《再婚》等由千万大V内容造势的现实共情口碑之作。在制作班底方面，更有开心麻花、阅文影视、猫眼娱乐、欢娱影视等行业顶级影视团队实力加盟，从内容丰富与制作精良上双轮驱动剧集的品质化，为合作方的商业探索提供最大化保障。

• 聚生活：生活主场+行业大咖，助力品牌实现高效渗透与影响

人间烟火气，最抚凡人心。特别是在疫情反复的当下，深入用户生活场景内容更加实用、治愈。磁力引擎搭建的生活主场覆盖美食、汽车、母婴、旅行、美妆等各个行业，让更多品牌能够拥有高适配度的营销场景，并借助各垂类头部创作者，实现高效渗透与影响。

例如，适合美食婴宠品牌的百味厨房、育儿大咖说、听妈妈的话、快手年夜饭、517吃货节、美食大富翁等全新或经典王牌IP；适合汽车旅游品牌的2022北京车展、新车上市云发布、旅行奇遇记等丰富玩法；适合三农教育品牌的幸福乡村带头人、高考季、毕业季等；适合美妆时尚品牌的快手告“白”季等。

作为快手S级的旅行目的地爆款IP项目，《旅行奇遇记》基于快手流量及达人生态，结合目的地特色，以独特的线上线下双重联动模式打造营销闭环，为品牌方与潜在消费者之间距离的拉近做加速。除丰富有趣的玩法外，《旅行奇遇记》还为品牌合作方提供站内外强势宣发、多媒体跟踪报道的全方位曝光机会，并可根据合作方诉求深度定制内容植入方式，同时借助快手在目的地所拥有的独家特色资源为合作方的商业变现可能做进一步的延展。

• 聚消费：消费主场+带货翘楚，满足品牌“品效销”三赢的内容营销诉求

边看边买，快乐剁手。围绕“聚消费”，磁力引擎打造全链整合打造营销闭环。不仅带来新市井女神节、新市井年货节等节点大促，也将在5至6月推出“616实在购物节”，在10-11月推出“116品质购物节”，打造年度品牌狂欢盛宴，全面激发商家和品牌流量红利，助力其声量和销量双增长。此外，磁力引擎在每个月推出的超品日、真新日等活动，同样为品牌营销保驾护航，助力品牌营销长效增值。

在即将到来的“616实在购物节”中，品牌商家在获得更多的商业增长的同时，也将进一步沉淀私域资产。今年的616购物节，特设6+1主题专场，并联动百大品牌自播，快手将帮助品牌在平台快速建立品牌形象及品牌自播人设，以便更快的实现销售目标的达成，同时在消费者权益保障卡——小店信任卡的加持下，品牌商家也将更迅速的占领用户心智。此外，616购物节将台网联动打造电商晚会，力邀各大明星与快手头部达人加盟，打造活动巅峰时刻。

短视频时代，快手磁力引擎成为品牌布局内容营销的重要阵地。随着《2022内容营销通案》的发布，磁力引擎也将进一步拓宽品牌内容营销的边界和模式，助力品牌摆脱传播效果难预判、讨论度低、粉丝留存差等痛点，在内容营销新主场中作为主导者充分掌握话语权，与用户建立更具粘性的连接，实现品牌的持续经营。2022，内容营销，品牌做主。

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