快手信息流广告

快手信息流广告介绍


目 录

PART 1-快手社区介绍

PART 2-快手广告营销平台
PART 3-快手广告优秀案例
PART 4-快手广告问题提问
PART 1-快手社区介绍
1快手核心价值
“让每一个人都有能力记录自己的生活,每一个人都有机会 被 世 界 看 到 , 从 而 消 解 每 一 个 人 的 孤 独 感 , 提 升 每 一 个 人的幸福感。”

2快手国民级平台
2.0亿+日均活跃用户 80亿+原创短视频库存 1500万+每日产出UGC内容
500万年+全年使用总时长 200亿+日均播放视频次数 3.5亿+每日点赞数

八年积淀赋能商业变现

转型为短视频社交 用户突破1亿 信息流广告公测 全资收购A站
快手营销平台发布
以消费能力崛起的Z世代为主导
快手用户地域分布结构
90后占比 80% 以上
与中国移动互联网的人群地域结构相同
一线城市10%
二线城市36%
四线城市及以下34%
三线城市20%
渗透主流消费群体,一二线城市占比进一步提升
2018年,北京、沈阳、深圳居城市获赞数前列
北京:27亿
上海:12亿
中国人均可支配收入前十省市中,
深圳:18亿
广州:16亿
快手用户大省占据6席
沈阳:22亿
郑州:15亿
包括北京、上海、天津、广东、辽宁、山东等
重庆:15亿
西安:11亿
居民人均可支配收入(元) 居民人均消费支出(元)


PART 2-快手广告营销平台
让社交商业更有效
快手广告营销平台四大优势
流量红利

老铁经济

技术驱动
内容多元

短视频行业流量红利期以及快手
快手已经形成独特的“社区”,
平台良好的广告环境,让广告精
“老铁经济”让社交粘性更强。
准触达。
技术驱动
内容多元
深耕短视频行业7年,坚持“去
内容丰富,真实,操作简便。
中心化”原则,通过技术驱动,
实现内容和用户的个性化匹配。
商业化产品矩阵
商业生态
快手广告
社交生态 内容生态
快手效果类广告资源 商家号快接单
话题标签页 内容创作平台
快享计划
作品推广(粉丝头条)让你的广告更高效 “老铁经济”下的长效营销

快手信息流广告的广告排序逻辑
快手信息流广告在广告库中均以eCPM竞价排名来获取曝光;
快手广告排序逻辑
eCPM=eCTR*eCPC*1000(eCTR:预估CTR)
根据所选择的「优化目标」计算最终广告排序的eCPM;
eCPM计算规则
eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率)
第1名竞价胜出,曝光展示
第1名:广告主A
第2名:广告主B
a*CPM+b*UEQ
第3名:广告主C
第4名:广告主D
创意展示逻辑以及计费逻辑
同一个封面或视频,24小时内只能被同一用户点击一次;
创意展示频控:
封面和视频都可跨账户判断是否重复。
已点击封面,即已看见视频内容,24小时内不会再看到此视频配置的任意封面;
看到封面未点击,即未看见视频内容,24小时内可能看到此视频的其他封面。
一个素材(视频+封面)同时上传到多个账户投放并不能带来增量曝光;
创意重复使用:
一个视频搭配多封面可提升曝光量。
计费方式1:CPC计费,以视频开始播放为计费点。
计费逻辑:
IOS 0.2元 起,安卓0.1元起。开始播放是指在视频播放页面开始播放。
20分钟内重复开始播放仅计费一次。
计费方式2:千次曝光CPM(适合获取大量曝光的广告主使用,如需使用,请联系快手运营申请)
安卓15元起,IOS20元起

PART 3-快手广告优秀案例
各行业优秀素材案例—电商行业/综合电商
封面封面视频
aCTR:20%;bCTR:2%;p3TR:15.3%;CVR:31%aCTR:16%;bCTR:2%;p3TR:8.6%;CVR:58%
各行业优秀素材案例—电商行业/电商商家


PART 4-快手广告相关提问

1、快手的人群分部:
90后占比80%,一线10%二线36%三线20%四线及以下34%  一二线城市占比逐步上升
2、四大优势:
1、流量红利  2、老铁经济(网友之间先产生情感跟信任,后产生自然交易,即快接单)3、技术驱动(生根短视频7年)4、内容多元
3、快手信息流广告的推广目的:
应用安装、电商下单、品牌活动推广、线索收集、提高应用活跃(投放唤起)
4、快手信息流广告广告位:
信息流广告:快手主app内,发现页/同城页(第五位)-视频详情页-跳转落地页/应用市场
上下滑大屏:快手主app&极速版落地页发现页
视频播放页:快享便利贴,网红后贴片(粉丝关注页/网红个人主页-视频播放后出现广告-跳转落地页/下载
5、快手信息流广告创意展示频控以及创意重复使用:
同一个封面或视频、24小时内只能被同一个用户点击一次、封面和视频都可以跨账户判断是否重复
已点击封面即看到视频内容,24小时内看不到该视频的封面
看到封面未点击,24小时内可能看到该视频的其他封面
一个素材(封面+视频)同时上传多个账户投放并不能增加曝光
一个视频搭配多个封面可以增加曝光
6、快手计费方式以及逻辑
计费方式1:CPC计费,以视频开始播放为计费点。IOS 0.2元 起,安卓0.1元起。  开始播放是指在视频播放页面开始播放。
20分钟内重复开始播放仅计费一次。
计费方式2:千次曝光CPM(适合获取大量曝光的广告主使用,如需使用,请联系快手运营申请, 安卓15元起,IOS20元起



我们已经准备好了,现在就联系我们!

 

现在致电 182-2130-9711 OR 查看更多联系方式 →

Go To Top 回顶部